תשלום לפי קליק (PPC)

תשלום לפי קליקתשלום לפי קליק (PPC), הידוע גם בשם מחיר לקליק, הוא מודל פרסום באינטרנט המשמש להפניית תנועה לאתרים שבו המפרסם משלם לבעל האתר (בדרך כלל בעל אתר או רשת של אתרים) כאשר הגולשים לוחצים על המודעה שלו.

תשלום לפי קליק משויך בדרך כלל למנועי חיפוש כדוגגמת Google AdWords ומודעות Microsoft Bing. בשיטה זו, המפרסמים בדרך כלל נותנים הצעות על מילות מפתח רלוונטיות לשוק היעד שלהם. לעומת זאת, אתרי תוכן בדרך כלל מחייבים מחיר קבוע לקליק במקום להשתמש במערכת הצעות מחיר.רשתות חברתיות כגון Facebook ו- Twitter אימצו גם תשלום לפי קליק כאחד מהמודלים שלהם לפרסום.

השיטה

אתרים המשתמשים במודעות PPC יציגו מודעה כאשר שאילתת מילת מפתח תואמת את רשימת מילות המפתח של המפרסם, או כאשר אתר תוכן מציג תוכן רלוונטי. פרסומות מסוג זה נקראות קישורים ממומנים או מודעות ממומנות והן צמודות, מעל או מתחת לתוצאות אורגניות בדפי תוצאות מנוע החיפוש.

מטרה

תשלום לפי קליק, יחד עם עלות לכל הופעה ועלות לפי הזמנה, משמשים להערכת העלות האפקטיבית והרווחיות של שיווק באינטרנט. לתשלום לפי קליק יש יתרון על פני עלות לכל הופעה כי זה מספק למפרסם מידע לגבי יעילותו של הפרסום. מודל הקליקים הוא אמצעי למדידת תשומת לב ועניין כאשר המטרה העיקרית של המודעה היא ליצור קליק, או באופן ספציפי יותר, הגברת התנועה לאתר.

מודלים של תשלום

תשלום לפי קליק מחושב על ידי חלוקת עלות הפרסום במספר הקליקים שנוצרו על ידי הפרסומת. הנוסחה הבסיסית היא:

תשלום לפי קליק ($) = עלות פרסום ($) / קליקים על מודעות (#)

קיימים שני מודלים עיקריים לקביעת תשלום לקליק: מחיר קבוע והצעת מחיר. בשני המקרים, על המפרסם לשקול את הערך הפוטנציאלי של קליק ממקור נתון. ערך זה מבוסס על סוג הפעולה שהמפרסם מצפה לקבל ממבקר באתר שלו ומה שהוא צפוי להרוויח מהביקור, בדרך כלל בהכנסות (הן בטווח הקצר והן בטווח הארוך). כמו עם צורות אחרות של שיווק , מיקוד הפרסום הוא המפתח  העיקרי ועל כן חשוב ביותר להחליט מראש מהי המטרה של הפרסום ,כוונות הגולש, מיקום (עבור מיקוד גיאוגרפי) ואף היום והשעה שבו הוא מבקר באתר.

AMP – דפים מואצים לנייד

AMPהסמארטפונים והטאבלטים חוללו מהפכה בדרך שבה אנו ניגשים למידע, והיום אנשים צורכים כמות עצומה של חדשות בטלפונים שלהם. בעלי אתרים ברחבי העולם משתמשים באינטרנט הנייד כדי להגיע לקוראים האלה. עם זאת, ישנם עדיין שיפורים שיכולים להיעשות ברמת החוויה של המשתמש. בכל פעם שלדף אינטרנט לוקח יותר מדי זמן לטעון, אתם עלולים לאבד את הקורא – ואת ההזדמנות להרוויח כסף באמצעות פרסום או מנויים. הסיבה לכך היא שמפרסמים באתרים אלה מתקשים לגרום ללקוחות לשים לב למודעות שלהם כאשר הדפים נטענים לאט כל כך עד שאנשים עוזבים אותם לחלוטין.

לאחר דיונים עם מו"לים וחברות טכנולוגיה ברחבי העולם, גוגל הכריזו על יוזמה חדשה לקוד פתוח בשם Accelerated Mobile Pages, שמטרתה לשפר באופן דרמטי את הביצועים של האינטרנט הנייד. אנו רוצים שדפי אינטרנט עם תוכן עשיר כגון וידאו, אנימציות וגרפיקה יעבדו לצד מודעות חכמות, ויטענו באופן מיידי. כמו כן, אנו רוצים שאותו קוד יעבוד בין פלטפורמות ומכשירים מרובים, כך שהתוכן יוכל להופיע בכל רגע – ללא קשר לסוג הטלפון, הטאבלט או המכשיר הנייד שבו הגולש משתמש.

Accelerated Mobile Pages

הפרויקט מסתמך על AMP HTML, מסגרת פתוחה חדשה שנבנתה כולה מתוך טכנולוגיות אינטרנט קיימות, המאפשרת לאתרים לבנות דפי אינטרנט בעלי משקל קל. כדי לתת לכם מושג כיצד נראה אינטרנט מהיר יותר.
זוהי התחלה של שיתוף פעולה מרגש עם שותפים וחברות טכנולוגיה, אשר מטרתה להפוך את האינטרנט הנייד טוב יותר עבור כולם.

דפים מואצים לנייד – תכונות ופונקציונליות :

תוכן: בעלי אתרים מסתמכים יותר ויותר על תוכן עשיר כגון קרוסלות תמונות, מפות, יישומי פלאגין חברתיים, הדמיות נתונים וסרטונים כדי להפוך את הסיפורים שלהם לאינטראקטיביים יותר ולהתבלט. הם גם צריכים ליישם מודעות וניתוח כדי לייצר רווחים מהתוכן ולהבין מה הקוראים שלהם אוהבים או לא אוהבים. פרויקט 'דפים מואצים לנייד' מספק גישה לקוד פתוח, המאפשר לבעלי אתרים להתמקד בהפקת תוכן מעולה, תוך הסתמכות על הרכיבים המשותפים לביצועים גבוהים ולניסיון משתמש מעולה.

הפצה: בעלי אתרים רוצים שאנשים יהנו מהתוכן שהם יוצרים בכל מקום כך שניתן יהיה להפיץ אותו על פני כל מיני התקנים ופלטפורמות. לכן, כחלק ממאמץ זה, עוצבה גישה חדשה למטמון המאפשרת למוציא לאור להמשיך לארח את התוכן שלהם, תוך מתן אפשרות להפצה יעילה באמצעות המטמון הגלובלי הגבוה של Google.

פרסום: באמצעות דפי Mobile Accelerated ניתן לתמוך במגוון רחב של פורמטים של מודעות וטכנולוגיות. כל האתרים המשתמשים ב- AMP HTML ישמרו על בחירתם ברשתות המודעות, וכן על פורמטים שאינם פוגעים בחוויית המשתמש.

וידאו

התאמת האתר שלכם לניידים

בוודאי יצא לכם לשמוע מספר מושגים אשר קשורים להתאמת אתרים לגלישה בניידים. במאמר זה החלטנו לעשות לכם סדר בין המושגים השונים.

Mobile Friendly – ידידותי לנייד

אתר אינטרנט ידידותי לניידים הוא בעצם כאשר האתר מתכווץ כדי להיות קטן מספיק להצגה במכשירים ניידים. זה למעשה נראה כמו גרסה קטנה של האתר שלכם. סוג זה יכול ליצור חווית משתמש פחות מאידיאלית אבל לפחות האתר שלכם ניתן לצפייה.

Mobile First – נייד ראשון

עיצוב "נייד ראשון" הוא כאשר אתם מתחילים עם אתר אינטרנט נייד, וזה אתר האינטרנט העיקרי של החברה. אלו הם אתרים שמתמקדים באופן בלעדי (או כמעט בלעדי) במשתמשים ניידים. האתר לנייד הוא האתר הראשי והאתר השולחני הוא יותר דף נחיתה מאשר אתר שלם.

Responsive Design – עיצוב רספונסיבי

אתר עיצוב גמיש נבנה באמצעות אלמנטים בגדלים גמישים, הנשלטים על ידי גיליונות סגנון, JavaScript ו- HTML. לא משנה מה גודל המסך של המשתמש – הטקסט, התמונות, הניווט והגרפיקה יהיו בגדלים נזילים. זהו עיצוב שאינו ספציפי למכשיר או לדפדפן. עיצוב רספונסיבי נועד כדי להיראות טוב ולתפקד היטב בכל גודל.

Adaptive Design – עיצוב מסתגל

אתר עם עיצוב מסתגל מזהה את המכשיר ומספק את האתר בגודל מתאים עבור אותו המכשיר. ההבדל הטכנולוגי העיקרי הוא כי אתר שכזה בדרך כלל משתמש מראש בהגדרות של גדלי הפריסה במקום בגודל נזיל

Separate Mobile Site – אתר נפרד לנייד

אתר נפרד מתארח בדרך כלל על תת דומיין, או במילים אחרות מדובר בבניית אתר חדש לחלוטין שמכוון אך ורק לגלישה מניידים.

קידום אתרים – השקעה לטווח הארוך

קידום אתרים - השקעה לטווח הארוךקידום אתרים אורגני איכותי אינו נועד להשגת תוצאות מיידיות אלא מדובר בהשקעה לטווח ארוך.

במרבית המקרים ביצוע של מספר פעולות פשוטות יוכל להוביל להוצאות כבר בתחילת הקידום. במיוחד למענכם, הכנו מספר נקודות שכדאי לבצע בתחילת כל פרויקט קידום.

1. חקר מילות מפתח

כאשר יש לכם אתר גדול כדוגמת חנות אונליין עם כמות גדולה של מוצרים, חקר מילות המפתח הוא תהליך ארוך שיכול להימשך אפילו מספר שבועות. מה עושים? עושים חקר מילות מפתח ראשוני. כך למשל עליכם להתמקד רק במחקר מילות המפתח של הקטגוריות הראשיות ואז להטמיע את השינויים הנדרשים לפי הדפים האלה עוד לפני שליחת דו"ח האופטימיזציה.

2. אופטימיזציה ראשונית

בדומה  לחקר מילות המפתח כך יש לעשות עם דו"ח האופטימיזציה; זוהי לא עבודה של יום-יומיים ובאתרים גדולים אף יכול לקחת מבפר שבועות לכן אין סיבה להמתין לסוף הדו"ח על מנת לתקן את כל הבעיות שמתגלות. אתם יכולים לשתף את הדו"ח המתגבש עם הלקוח ולעדכן אותו  מה נמצא באחריותו של המקדם ומה נמצא באחריותו של מפתח האתר. דוגמא: גיליתם דפים עם הרבה כותרות H1? מצאתם שלאף אחת מהקטגוריות אין נתוני מטא? בשלב הזה כבר יש לכם את חקר מילות המפתח הראשוני – אז השתמשו בו.  אין צורך שתמתינו לסוף הדו"ח, וכן אין סיבה שלאחר שבועיים-שלושה של עבודה האתר עדיין יהיה בלי נתוני מטא וכותרות מתאימות . מהניסיון האישי שלנו של מאות לקוחות  רק השינויים הללו יכולים לשפר את דירוג האתר וכך ליצור הצלחה כבר בטווח הקצר.

3. ספאם

גוגל מגיבה טוב לא רק לדברים שמבצעים בתוך האתר. הסרת גורמים שמזיקים לקידום כבר בתחילת הקידום יכולים לגרום לאתר לעלות במיקומיו. מאוד חשוב לעשות זאת כשמדובר באתר שלאורך הזמן עבר כמה מקדמים שונים. לכל מקדם יש את השיטות שלו ולעיתים עלולות להיווצר התנגשויות. כך למשל, חשוב שתבדקו את כל התכנים שפורמו באת בעבר כדי לא ליצור דפים שמתחרים אחד בשני. דוגמא נוספת היא שימוש מניפולטיבי ולא יעיל בסכמה. הסרת גורמים שכאלו עלולה להקפיץ את האתר כבר בתחילתו של הקידום.  דברים מהסוג הזה לא דורשים מחקר יותר מדי מעמיק באתר. מספיק שתקדישו רבע שעה לגלישה בתוך האתר כדי שתוכלו לזהות בקלות את כל הבעיות הללו ולהתחיל לטפל בהן כבר באותו היום.

5 הסודות של כתיבת מאמרים מקצועיים

מאמרים הם באמת, באמת חלק חשוב של שירותי יחסי ציבור מקוונים וניהול מדיה חברתית. פרסום קבוע של תוכן חדש באתר שלך הוא אחת הדרכים הקלות ביותר להציג ללקוחות פוטנציאליים או לקוחות קיימים את מותג שלך.
כמובן, אתה לא יכול פשוט לזרוק קבוצה של מילים בדף ולצפות מאנשים להגיב בצורה חיובית לתוכן שלך. כתיבת מאמרים מקצועיים לאתר שלך הוא חלק מאוד חשוב אבל רק אם אתה בונה את זה בדרך הנכונה.

להלן 5 סודות של כותבי מאמרים מקצועיים :

1.גלה אילו מילות מפתח וביטויים אנשים מחפשים (כמו גם במה אתה יכול להיות תחרותי). עקוב אחר מספר הפעמים שבהן אתה שם את מילות המפתח בתוכן שלך, והשתמש בכלים המתאימים כדי לעקוב אחר המקומות שבהם אתה מדורג עבור מילות המפתח שאליהן אתה ממקד (SEMRush הוא המועדף עלינו).

2.אמנם זה עדיין רעיון טוב לכלול את מילת המפתח שלך לאורך המאמר שלך אבל אתה חייב להיות טקטי.
כלול את מילת המפתח שלך בכותרת, ב -300 המילים הראשונות, וב- H1 או H2 הראשון (עם זאת, יש לציין כי אין צורך לכלול בשניהם – רק לוודא שיש לך את זה באחד מהם). לאחר מכן, עליך לנסות להשתמש בגרסאות של מילת המפתח שלך.באופן אידיאלי, מילת המפתח שלך צריכה להרגיש טבעי בכתיבה שלך – אם אתה מרגיש כאילו אתה מתחיל לכתוב jibberish, אתה כבר רחוק מדי.זכור, אנשים באמצעות מנועי החיפוש מחפשים את הביטוי המסוים הזה כי הם רוצים לדעת יותר על זה / לקנות אותו, אז זה הגיוני לתת להם את מה שהם מחפשים.

3. אתה לא ממש כותב עבור האלגוריתמים של Google, אתה כותב לאנשים! כשאתה כותב, אתה צריך תמיד להציע ערך כלשהו לקוראים שלך. מה אתה יכול להגיד להם שאף אחד אחר לא יכול? איזה שירות אתה יכול לספק שהינו ייחודי? איזה ידע אתה יכול לחלוק כי לא ניתן למצוא אותו בשום מקום אחר?
אף אחד לא מכיר את העסק שלך כמוך, אז השתמש בזה לטובתך. אם לא, אתה יכול לפחות לדון בחדשות הקשורות לעסק שלך.

4. נסה לכתוב מאמרים מקיפים עם לפחות 600 מילים, אבל אם אתה יכול להגיע ל -1000 או יותר, לך על זה. יש כבר הרבה מחקרים שמראים כי מנועי החיפוש נוטים להעדיף תוכן "מעמיק" של לפחות 2,000 מילים .ככל שהתוכן שלך ארוך יותר, כך תעניק לקוראים שלך ערך גבוה יותר . בתמורה, אחוזי היציאה מהאתר שלך ייפחתו משמעותית.

5. עליך לעקוב באופן קבוע אחר התוכן שלך באמצעות Google Analytics. פרמטרים כדוגמת זמן שהייה באתר, שיעור יציאה מדף כניסה, דפים נפוצים וכד' הינם מאוד חשובים. אם האתר שלך מכיל שיעור יציאה גבוה מדף הכניסה, פירוש הדבר שהמבקרים באתר שלך אינם נשארים זמן רב וסביר להניח שזה בגלל שהאתר שלך אינו מספק להם את המידע שהם מחפשים

שיווק SEO

שיווק SEOSEO היא שיטה שיווקית המתמקדת בהגדלת התוצאות הנראות במנוע החיפוש שהן אורגניות (שאינן בתשלום ) . SEO כולל הן את האלמנטים הטכניים והיצירתיים הנדרשים כדי לשפר את הדירוג, לעודד תנועה ולהגביר את המודעות במנועי החיפוש. ישנם היבטים רבים ל -SEO  מהמילים בדף שלך עד לדרך שאתרים אחרים מקושרים לאתר שלך.

 SEO היא לא רק בניית אתרי אינטרנט ידידותיים למנועי חיפוש. זה גם עשיית האתר יותר ידידותי לאנשים.

למה האתר שלי צריך SEO?

רוב התנועה באינטרנט מונעת על ידי מנועי החיפוש המסחריים הגדולים, גוגל, בינג, ו – Yahoo! למרות שמדיה חברתית וסוגים אחרים של תנועה יכול ליצור ביקורים באתר שלך, מנועי החיפוש הם השיטה העיקרית של ניווט עבור רוב משתמשי האינטרנט.

מנועי חיפוש הם ייחודיים בכך שהם מספקים תנועה ממוקדת. אנשים מחפשים את מה שאתה מציע. מנועי החיפוש הם כבישים שגורמים לזה לקרות. אם מנועי החיפוש אינם יכולים למצוא את האתר שלך, או להוסיף את התוכן שלך למסדי הנתונים שלהם, אתה מפסיד הזדמנויות מדהימות כדי לייצר תנועה לאתר שלך.

שאילתות חיפוש – המילים שמשתמשים מקלידים בתיבת החיפוש – נושאות ערך יוצא דופן. הניסיון הראה שתנועת מנוע החיפוש יכולה להפוך (או לשבור) את הצלחת הארגון. תנועה ממוקדת לאתר יכולה לספק פרסום, הכנסות וחשיפה, כמו כל ערוץ שיווק אחר.

למה מנועי החיפוש לא יכולים להבין את האתר שלי ללא SEO?

מנועי החיפוש הם חכמים, אבל הם עדיין זקוקים לעזרה. המנועים העיקריים פועלים תמיד לשיפור הטכנולוגיה שלהם כדי לסרוק את הרשת בצורה מעמיקה יותר ולהחזיר תוצאות טובות יותר למשתמשים. עם זאת, יש גבול לאופן שבו מנועי החיפוש יכולים לפעול. בעוד  SEO הנכון יכול להביא לך אלפי מבקרים ותשומת לב מוגברת, מהלכים לא נכונים יכולים להסתיר או לקבור את האתר שלך עמוק בתוצאות החיפוש שבו הנראות היא מינימלית.

בנוסף על הפיכת התוכן הזמין למנועי החיפוש, SEO מסייע גם להגביר את הדירוגים כך שתוכן יוצב במקום שבו המחפשים ימצאו אותו בקלות רבה יותר. האינטרנט הופך תחרותי יותר ויותר, ואלה חברות המבצעות SEO יהיה יתרון החליט המבקרים והלקוחות.

השפעת השימושיות וחוויית המשתמש בדירוג מנועי החיפוש

יש מספר מוגבל של משתנים שמנועי החיפוש יכולים לקחת בחשבון ישירות, כולל מילות מפתח, קישורים ומבנה האתר. עם זאת, באמצעות דפוסי קישור, ערכי מעורבות משתמשים ולמידה ממוחשבת, המנועים עושים מספר רב של אינטואיציות על אתר נתון. השימושיות וחוויית המשתמש הן השפעות מסדר שני על דירוג ההצלחה של מנוע החיפוש. הם מספקים תועלת עקיפה אך ניתנת למדידה לפופולריות החיצונית של האתר, אשר המנועים יכולים לפרש אז כאות באיכות גבוהה יותר. זו תופעת "אף אחד לא אוהב להתחבר לאתר גרוע".

 

יצירת חוויית משתמש מתחשבת ואמפתטית מסייעת להבטיח שמבקרים באתר שלך ייתפסו אותו בצורה חיובית, תוך עידוד שיתוף, סימניות, ביקורים חוזרים וקישורים נכנסים – כל האותות הזורמים אל מנועי החיפוש ותורמים לדירוג גבוה.

איך לכתוב תוכן שמנועי החיפוש אוהבים

"לכתוב תוכן נהדר" עשויה להיות ההצעה החוזרת ונשנית ביותר בעולם SEO. תוכן שימושי הוא חיוני לאופטימיזציה במנועי החיפוש. כל חיפוש המבוצע במנועי החיפוש מגיע עם כוונה למצוא, ללמוד, לפתור, לקנות, לתקן, לטפל או להבין. מנועי החיפוש מדרגים את אתרי האינטרנט על מנת לספק את כוונת הגולשים בצורה הטובה ביותר. יצירת תוכן מספק, יסודי המטפל בצורכי המחפשים משפרת את הסיכוי שלך לזכות בדירוג הגבוה ביותר.

כוונות חיפוש:

1. חיפוש עסקאות – זיהוי עסק מקומי, ביצוע רכישה מקוונת או השלמת משימה.
חיפושים של עסקאות אינם כרוכים בהכרח בנתינת כרטיס אשראי או בהעברה בנקאית. הרשמה לחשבון ניסיון ללא תשלום,  יצירת חשבון Gmail, או מציאת המטבח מעץהמקומי הטוב ביותר הם כולם שאילתות עסקיות.

2. חיפושי ניווט – ביקור יעד שנקבע מראש או המקור של כתובת אתר ספציפית.
חיפושי ניווט מתבצעים מתוך כוונה לגלוש ישירות לאתר מסוים. במקרים מסוימים, ייתכן שהמשתמש אינו יודע את כתובת האתר המדויקת, ומנוע החיפוש משמש כדפים לבנים.

3. חיפושים אינפורמטיביים – חקר מידע לא-עסקי או קבלת תשובות מהירות.
חיפושי מידע כוללים מגוון עצום של שאילתות החל ממציאת מזג האוויר המקומי ועד כדי לגלות כמה זמן לוקח לנסוע למאדים. הקו המנחה המקובל כאן הוא שהחיפושים הם בעיקר לא מסחריים – המידע עצמו הוא המטרה, ולא נדרשת אינטראקציה מעבר לקליקים ולקריאה.

הפרות ועונשי דואר זבל במנועי החיפוש

עד כה, דנו באותות החיוביים שמרכיבים את גורמי ההצלחה של SEO, אבל יש גם כמה גורמים שליליים שיש להימנע מהם:

תוכן 'דק' או 'רדוד'
בתגובה לפתיחת תלונות על תוצאות חיפוש גרועות, Google פרסמה את העדכון שלה "פנדה" בפברואר 2011. מטרתה של פנדה היא לתאר את התוכן המתואר "תוכן רזה" או "רדוד" או חסר תוכן.
היום, זו כבר לא שאלה האם התוכן הוא פשוט רלוונטי, אלא גם אם הוא בעל ערך למשתמש.

דחיסת מילות מפתח
אחת מטקטיקות הספאם הוותיקות ביותר שמנועי החיפוש מאוד לא אוהבים.. מנועי החיפוש אמורים  להשתמש במילים שאתם רוצים שיימצאו את האתר שלכם, אז למה לא לכתוב אותן שוב ושוב 100 פעמים? זוהי  למעשה "דחיסת מילות מפתח", וזה יכול לגרום לך להיענש.

טקסט מוסתר
ברגע שאתם מחליטים על מילות מפתח , המחשבה הבאה שלכם תהיה כנראה "למה אני לא מסתיר את כל הטקסט הזה שאף אדם לא רוצה לראות?" אתם יכולים להפוך את הטקסט ללבן  ואז זה משתלב עם רקע של דף. בעשותכם  כך, אתם למעשה תיחשבו כאתר  spam.
מנועי החיפוש לא אוהבים שום דבר מוסתר. הם רוצים לראות את כל מה שהמשתמש רואה. אל תסתירו טקסט, בין אם באמצעות סגנונות, גופנים, תצוגה:או כל אמצעי אחר שמשתמש טיפוסי לא יוכל לראות אותו.