קידום אתרים – השקעה לטווח הארוך

קידום אתרים - השקעה לטווח הארוךקידום אתרים אורגני איכותי אינו נועד להשגת תוצאות מיידיות אלא מדובר בהשקעה לטווח ארוך.

במרבית המקרים ביצוע של מספר פעולות פשוטות יוכל להוביל להוצאות כבר בתחילת הקידום. במיוחד למענכם, הכנו מספר נקודות שכדאי לבצע בתחילת כל פרויקט קידום.

1. חקר מילות מפתח

כאשר יש לכם אתר גדול כדוגמת חנות אונליין עם כמות גדולה של מוצרים, חקר מילות המפתח הוא תהליך ארוך שיכול להימשך אפילו מספר שבועות. מה עושים? עושים חקר מילות מפתח ראשוני. כך למשל עליכם להתמקד רק במחקר מילות המפתח של הקטגוריות הראשיות ואז להטמיע את השינויים הנדרשים לפי הדפים האלה עוד לפני שליחת דו"ח האופטימיזציה.

2. אופטימיזציה ראשונית

בדומה  לחקר מילות המפתח כך יש לעשות עם דו"ח האופטימיזציה; זוהי לא עבודה של יום-יומיים ובאתרים גדולים אף יכול לקחת מבפר שבועות לכן אין סיבה להמתין לסוף הדו"ח על מנת לתקן את כל הבעיות שמתגלות. אתם יכולים לשתף את הדו"ח המתגבש עם הלקוח ולעדכן אותו  מה נמצא באחריותו של המקדם ומה נמצא באחריותו של מפתח האתר. דוגמא: גיליתם דפים עם הרבה כותרות H1? מצאתם שלאף אחת מהקטגוריות אין נתוני מטא? בשלב הזה כבר יש לכם את חקר מילות המפתח הראשוני – אז השתמשו בו.  אין צורך שתמתינו לסוף הדו"ח, וכן אין סיבה שלאחר שבועיים-שלושה של עבודה האתר עדיין יהיה בלי נתוני מטא וכותרות מתאימות . מהניסיון האישי שלנו של מאות לקוחות  רק השינויים הללו יכולים לשפר את דירוג האתר וכך ליצור הצלחה כבר בטווח הקצר.

3. ספאם

גוגל מגיבה טוב לא רק לדברים שמבצעים בתוך האתר. הסרת גורמים שמזיקים לקידום כבר בתחילת הקידום יכולים לגרום לאתר לעלות במיקומיו. מאוד חשוב לעשות זאת כשמדובר באתר שלאורך הזמן עבר כמה מקדמים שונים. לכל מקדם יש את השיטות שלו ולעיתים עלולות להיווצר התנגשויות. כך למשל, חשוב שתבדקו את כל התכנים שפורמו באת בעבר כדי לא ליצור דפים שמתחרים אחד בשני. דוגמא נוספת היא שימוש מניפולטיבי ולא יעיל בסכמה. הסרת גורמים שכאלו עלולה להקפיץ את האתר כבר בתחילתו של הקידום.  דברים מהסוג הזה לא דורשים מחקר יותר מדי מעמיק באתר. מספיק שתקדישו רבע שעה לגלישה בתוך האתר כדי שתוכלו לזהות בקלות את כל הבעיות הללו ולהתחיל לטפל בהן כבר באותו היום.

איך לכתוב תוכן שמנועי החיפוש אוהבים

"לכתוב תוכן נהדר" עשויה להיות ההצעה החוזרת ונשנית ביותר בעולם SEO. תוכן שימושי הוא חיוני לאופטימיזציה במנועי החיפוש. כל חיפוש המבוצע במנועי החיפוש מגיע עם כוונה למצוא, ללמוד, לפתור, לקנות, לתקן, לטפל או להבין. מנועי החיפוש מדרגים את אתרי האינטרנט על מנת לספק את כוונת הגולשים בצורה הטובה ביותר. יצירת תוכן מספק, יסודי המטפל בצורכי המחפשים משפרת את הסיכוי שלך לזכות בדירוג הגבוה ביותר.

כוונות חיפוש:

1. חיפוש עסקאות – זיהוי עסק מקומי, ביצוע רכישה מקוונת או השלמת משימה.
חיפושים של עסקאות אינם כרוכים בהכרח בנתינת כרטיס אשראי או בהעברה בנקאית. הרשמה לחשבון ניסיון ללא תשלום,  יצירת חשבון Gmail, או מציאת המטבח מעץהמקומי הטוב ביותר הם כולם שאילתות עסקיות.

2. חיפושי ניווט – ביקור יעד שנקבע מראש או המקור של כתובת אתר ספציפית.
חיפושי ניווט מתבצעים מתוך כוונה לגלוש ישירות לאתר מסוים. במקרים מסוימים, ייתכן שהמשתמש אינו יודע את כתובת האתר המדויקת, ומנוע החיפוש משמש כדפים לבנים.

3. חיפושים אינפורמטיביים – חקר מידע לא-עסקי או קבלת תשובות מהירות.
חיפושי מידע כוללים מגוון עצום של שאילתות החל ממציאת מזג האוויר המקומי ועד כדי לגלות כמה זמן לוקח לנסוע למאדים. הקו המנחה המקובל כאן הוא שהחיפושים הם בעיקר לא מסחריים – המידע עצמו הוא המטרה, ולא נדרשת אינטראקציה מעבר לקליקים ולקריאה.

הפרות ועונשי דואר זבל במנועי החיפוש

עד כה, דנו באותות החיוביים שמרכיבים את גורמי ההצלחה של SEO, אבל יש גם כמה גורמים שליליים שיש להימנע מהם:

תוכן 'דק' או 'רדוד'
בתגובה לפתיחת תלונות על תוצאות חיפוש גרועות, Google פרסמה את העדכון שלה "פנדה" בפברואר 2011. מטרתה של פנדה היא לתאר את התוכן המתואר "תוכן רזה" או "רדוד" או חסר תוכן.
היום, זו כבר לא שאלה האם התוכן הוא פשוט רלוונטי, אלא גם אם הוא בעל ערך למשתמש.

דחיסת מילות מפתח
אחת מטקטיקות הספאם הוותיקות ביותר שמנועי החיפוש מאוד לא אוהבים.. מנועי החיפוש אמורים  להשתמש במילים שאתם רוצים שיימצאו את האתר שלכם, אז למה לא לכתוב אותן שוב ושוב 100 פעמים? זוהי  למעשה "דחיסת מילות מפתח", וזה יכול לגרום לך להיענש.

טקסט מוסתר
ברגע שאתם מחליטים על מילות מפתח , המחשבה הבאה שלכם תהיה כנראה "למה אני לא מסתיר את כל הטקסט הזה שאף אדם לא רוצה לראות?" אתם יכולים להפוך את הטקסט ללבן  ואז זה משתלב עם רקע של דף. בעשותכם  כך, אתם למעשה תיחשבו כאתר  spam.
מנועי החיפוש לא אוהבים שום דבר מוסתר. הם רוצים לראות את כל מה שהמשתמש רואה. אל תסתירו טקסט, בין אם באמצעות סגנונות, גופנים, תצוגה:או כל אמצעי אחר שמשתמש טיפוסי לא יוכל לראות אותו.